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二线酒企闹钱荒水井坊无奈调整市场策略削减APEC峰会赞助

    发布日期:2019-2-14    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:本报记者 夏 芳

本报记者 夏 芳

“此轮白酒行业调整对一些酒企造成的压力很大,很多酒企会因为资金流短缺陷入困难。”日前,一位白酒行业资深人士在谈及白酒业进入调整期的话题时对《证券日报》记者曾如此表示。

自去年下半年以来,白酒业进入调整已近一年,那么,白酒企业当下的生存状况究竟如何呢?

白酒公司利润增长放缓

据《证券日报》记者通过Wind数据统计显示,截至7月10日,沪深两市共有4家白酒公司发布了2013年中报业绩预告,两家略增,两家预减。

Wind数据显示,已经发布中报业绩预告的4家白酒公司分别是酒鬼酒、洋河股份、青青稞酒和沱牌舍得。其中,酒鬼酒和沱牌舍得预告净利润大幅减少,酒鬼酒中报业绩预告中表示,七台河癫痫治疗中心公司净利润与去年同期相比最大降幅为89%,净利润约为2800万元至3300万元。沱牌舍得预告中报净利润与去年同期相比下降幅度在80%左右。而洋河股份和青青稞酒都预告业绩略增。

洋河股份中报预告显示,公司在报告期内预计净利润约为31.74亿元至34.91亿元,增长幅度为0%-10%;而青青稞酒则表示,在报告期内,公司净利润约2.09亿元至2.25亿元,增长幅度在30%-40%。

从上述发布业绩预告的公司来看,今年中报业绩的增幅远远低于去年的同期水平。据了解,酒鬼酒2012年中报净利润增幅为329.22%;而洋河股份去年同期净利润增幅为74.98%;青青稞酒去年同期净利润增幅为43.34%,沱牌舍得去年中报净利润增幅为211.94%。

在上述资深人士看来,此轮白酒行业调整,一线高端白酒受影响很大,而对二线酒企的影响要远远大于一线酒企,但三线、四线酒企受影响不大,甚至业绩会出现同比增长。

从上述已发布中期预告的4家公司数据可以看出,二线酒企沱牌舍得和酒鬼酒所受影响较大(酒鬼酒受塑化剂的打击也很致命),洋河股份次之,而青青稞酒作为地方名酒所受影响较小,甚至没有太大影响。他们的表现符合业内人士对目前整个酒行业的研判。

虽然一线白酒企业贵州茅台和五粮液还没有公布中报业绩预告,不过,茅台早在今年一月份就下调了全年业绩。贵州茅台集团董事长袁仁国表示,根据市场情况,2013年茅台力争实现销售额增长18%,达到416亿元。而此前茅台集团曾高调提出,争取2013年完成500亿元的销售目标。

二线酒企遭遇资金流困境?

“一线白酒高端产品价格下调,直接影响到二线酒企产品的价格。再加上地方名酒的夹击,二线白酒销售遇到较大困难。目前,郎酒遇到的困难最大,其次是剑南春、泸州老窖、水井坊等,这些二线酒企目前正遭遇现金流紧张的问题。”上述资深人士对本报记者如此表示。

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据媒体日前报道,水井坊将取消对APEC部分峰沈阳小儿癫痫医院那家好会的赞助,并削减对高端传播渠道的广告费用。另外,坊间也传言称剑南春已经削减了央视广告的投放,不过,对于剑南春是否削减了央视的广告份额,记者采访央视广告部相关人士时,该消息并没有得到证实。不过,在其看来,央视也希望酒企减少广告投放。

“剑南春、郎酒、水井坊等企业的主力品牌都在降价,特别是郎酒的经销商目前更是处于恐慌状态,他们不再进货,至于手中的酒如何卖出去,他们也感到迷茫,因此,郎酒的现金流缩水要大于其他的酒企。”上述人士如此表示。

对于一些酒企遭遇现金流紧张一事,黑龙江省酒类流畅协会副会长赵禹也表示认同,“剑南春和郎酒的现金流比较紧张,泸州老窖会好一些”。

另外,据一位酒业资深人士对本报记者表示,四川某酒企老总对公司原要价18万元一瓶的酒喊出了一折甩卖惠济军海医院的评价价,只需要2万元左右,这足以证明该酒企对现金流的迫切需求。

对于水井坊是否降低宣传费用并取消赞助APEC部分峰会一事,《证券日报》记者从水井坊董秘张宗俊那里得到了证实,“公司这么做是正常的市场策略调整”。

对于现金流是否紧张,水井坊市场部人士并没有正面回应记者。

但从已经发布2013年中报业绩预告的公司可以看出,业绩降幅超过80%以上的酒企,在市场销售疲软的时下,缺少现金流也属正常。http://stock.sohu.com/20130711/n381256939.shtmlstock.sohu.comfalse证券日报http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/11/content_365604.htmreport3305本报记者夏芳“此轮白酒行业调整对一些酒企造成的压力很大,很多酒企会因为资金流短缺陷入困难。”日前,一位白酒行业资深人士在谈及白酒业进入调整期的话题时对《证券日报



 
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