当前位置: 首页>供应信息>正文

品牌集合店是赔钱赚吆喝还是“有利可图”?

    发布日期:2019-9-28    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:近年来,传统鞋服装企业在电子商务的冲击下,走上转型之路,鞋服品牌从单一化走向复合化,品牌集合店也在这段期间加速开拓与升级,那么究竟是赔钱赚吆

近年来,传统鞋服装企业在电子商务的冲击下,走上转型之路,鞋服品牌从单一化走向复合化,品牌集合店也在这段期间加速开拓与升级,那么究竟是赔钱赚吆喝还是“有利可图”呢?品牌集合店在欧美市场相当成熟。比如连卡佛集结了来自世界各地的女装、男装、鞋类及配饰、内衣、珠宝、化妆品以及家居时尚用品,把多个品类或品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营管理。但从国内的情况来看,品牌企业采取比较多的集合店模式,是将自己旗下的多个子品牌放在一个店内销售,它不仅提高实体门店的竞争力、也是吸引顾客的一种有效方式。国内企业押注集合店,凸显“体验”集合店作为一种潮流,吸引了各大品牌企业的注意力。服装方面有太平鸟、雅戈尔、美特斯邦威、江南布衣等试水集西安有啥靠谱的癫痫医院合店,鞋类企业有星期六、达芙妮的Walk&meet、百丽的MAP等的集合店。太平鸟:押注集合店注重个性化太平鸟在206年报告期内,品牌集合店已开至8家。207年计划新开门店约600家,并推动设立核心城市的品牌集合店。据中国服装网了解,207年4月29日,面积达200平方米的太平鸟品牌集合店在武汉开业,集结了太平鸟服饰旗下的PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN及Mini Peace三大品牌。开在武汉的集合店,融合了旗下多个品牌,并较为注重年轻化和个性化的展示空间和用户体验,以吸引当下消费主力的目光和需求。新零售时代,企业更加注重用户体验,消费者的需求越来越个性化,以用户为中心更加凸显,集合店的开设也是满足了新零售的需要。雅戈尔:开体验大店再造一个“雅戈尔”206年0月,装修设计费高达3000万元的无锡“雅戈尔之家”亮相,门店营业面积达2000平方米,聘请了国际顶尖设计师Philip Handford团队。而这只是雅戈尔未来五年计划开出的000家实体体验大店中的一家。雅戈尔千家“体验大店”,预计单店销售额有望达到000万元,年销售额达到00亿元。这意味着,雅戈尔有信心再造一个“雅戈尔”。江南布衣:塑造生活方式生态圈207年月,江南布衣首家集合店“江南布衣+”开在了城西银泰城。店内集合了旗下高端女装LESS、男装速写、女装JNBY、悖论集和去年底新推出的JNBY HOME5大品牌。其中,JNBY HOME在杭州是首次入驻JNBY集合店。江南布衣此举是想借此打响品牌的知名度,毕竟旗下的一些子品牌知名度仍然欠缺,比如速写和less等。美特斯邦威:打造四大品类风格店铺集合店206年2月底,美特斯邦威在昆明开了一间“四大品类风格店铺集合店”,即一家店面同时拥有美邦新推出的四大品类风格店铺。新升级的店面将美特斯邦威原有风格拆分,打造成适合不同人群的四大品类风格,分别对应NEWear、N vachic、HYSTYL、MTEE,并对每个系列的陈列风格进行极致化、区别化的设计。星期六:净利双降仍加码集合店207年5月9日,星期六召开股东年度大会。会上董秘何建锋表示,星期六在207年将继续加大品牌集合店的开店投入,预计年底将达50家。他同时表示,在完成收购Onlylady和闺蜜网之后,品牌集合店将与时尚IP生态圈的战略充分融合,实现线上线下销售一体化。据其年报显示,星期六206年除了营业收入下降9.6%至4.84亿元外,归属于上市公司股东的净利润亦下滑了7.52%至2083.96万元。截至206年底,星期六在全国重点城市的购物中心已开设品牌集合店96家,其中部分由低效的百货商场门店调整而来。品牌集合店的“正”与“反”品牌集合店的热度持续增长,它给传统鞋服企业带来机会的同时也面临挑战。大多国内企业的品牌集合店处于成长期,因此谈不上哪家企业的优势特别明显,对于大家来说都有机会。品牌集合店的出现也是市场的一种趋势。下面我们来看看品牌集合店的优势。满足消费者的多元化需求新零售时代下,消费由物质需求走向精神需求。鞋服企业的理念也转向“以消费者为中心”。品牌集合店具有多种品牌汇集,为顾客提供多种风格多种场合的选择,能够满足不同顾客的各种不同需求。与单一品牌的店相比,在品牌集合店,顾客可以有更多选择空间,应该来说品牌集合店的商品是相对多元化的。提升顾客选择效率延长留店时间现在无论年轻人还是长者,甚至小孩都有一颗追求时尚的心。在单一品牌店挑选商品时由于选择余地小,在一家店里难以完成所有搭配,在时间上会有些浪费。品牌集合店在一家店铺汇集多个子品牌的商品,消费主题明确,顾客可以在店中完成一系列的选择包括鞋子、服装、饰品等,购买效率大大提升。同时因为产品的多样化、丰富性,顾客停留在店里的时间也会延长。如果单一品牌店,顾客往往会直截了当。品牌集合店因为入驻品牌多,各种配搭齐全,顾客自然流连忘返。这样就会圈住顾客,提高成交机会,从而销售额也会提升。能够与线上相抗衡让顾客感荆州哪能治好癫痫受“定制化”服务在互联网的冲击下,传统企业一度十分“狼狈”。我们应该看到品牌集合店的一站式、全方位服务是线上无法取代的。品牌集合店的一站式服务满足顾客的全方位需求,让顾客体现定制化服务,这样成为他们与线上智斗的“法宝”。有优势自然也有劣势,也有不少业内人士认为,品牌集合店不过是企业大规模砸钱的产物,究竟能带来多少效益是个未知数。简单集合不能达到预期有些品牌集合店只是简单的将企业旗下品牌汇集在一起,简单粗暴的拼凑、填满是普遍存在的问题。另外,由于每个品牌都是有自己的定位和目标顾客,如果不好好运营,就会出现冲突甚至矛盾。到时候就出现左右手互搏的问题,并不能达到+>2的效果。品牌之间定位差异、管理模式等难控制集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,但是不同品牌之间定位差异、管理模式、SKU控制等都会是很大难题。大手笔的投入与最终效益能否匹配鞋服企业在历经关店潮、去库存等调整后,做出调整策略。不少品牌企业在营收、净利并不理想的情况下做出开品牌集合店的决定。加上品牌企业在运营能力方面的薄弱,赔本赚吆喝的情况依然存在。因此大规模投入与最终效益能否匹配的问题被广泛关注。品牌集合店是市场转型下的产物,如雨后春笋般冒出来。它对于鞋服企业来说是一个不错的挑战机遇,也让企业西安哪里有专治儿童癫痫对自身品牌有了新的思考。集合店其实就是要做好个性,找到核心竞争力,做好品牌组合、产品组合以及渠道组合,从而达到真正意义上的“有利可图”而不是赔了夫人又折兵。



 
相关阅读
 
热门图文
推荐资讯
推荐资讯
 
 
   
癫痫病   癫痫病能治愈吗   怎么治疗癫痫病   癫痫病治疗方法   北京治疗癫痫医院   北京癫痫病医院哪家好   癫痫病如何治疗   治疗癫痫病最好的医院   什么是原发性癫痫   银川治疗癫痫医院   山西治疗癫痫病医院   西安中际医院新闻   癫痫病的早期症状   癫痫病患者注意事项   重庆治疗癫痫最好医院   吉林治疗癫痫专科医院   宁夏癫痫医院哪家好   哪家医院治疗癫痫病最好  
 
网站首页 | 行业动态| 企业新闻| 市场分析| 机械技术| 综合新闻| 求购信息| 供应信息| 产品信息| 原材料行情| 产品采购| 机械市场| 机械应用| 网站地图